На вказану електронну адресу було надіслано повідомлення для підтвердження реєстрації
Пентагон заплатив 11 мільйонів Двейну "Скелі" Джонсону за рекламу, а тепер просить гроші
- 366
Схоже, що армія відчуває докори сумління покупця після маркетингової угоди вартістю 11 мільйонів доларів з Об'єднаною футбольною лігою і Дуейном "Скелею" Джонсоном.
Як свідчать внутрішні документи і електронні листи, проаналізовані Military.com, ця гучна угода, ймовірно, не призвела до залучення жодного нового рекрута і, можливо, мала негативний вплив на пошук нових призовників. Можливо, служба навіть намагатиметься повернути частину своїх грошей назад.
Читайте також: Для залучення виборців: Камала Гарріс зареєструвала офіційний акаунт у TikTok
На початку цього року армія уклала угоду з UFL, молодшою лігою, яка є альтернативою НФЛ і яка провела свій перший сезон з березня по червень з невдалим дебютом. Що ще важливіше, угода включала Джонсона, світову суперзірку і власника ліги, який мав служити псевдо-бренд-амбасадором армії – хоча служба заявила, що він не виконав свою частину угоди, опублікувавши певну кількість пов'язаних зі службою постів на своїх акаунтах в соціальних мережах.
Ця новина з'явилася в той час, коли армія переживає історичну кризу рекрутингу, яка частково погіршилася через те, що вона намагається орієнтуватися на сучасні маркетингові тенденції. Значна частина її зусиль все ще спрямована на вкладання грошей у рекламу на кабельному телебаченні та маркетингові угоди з іншими традиційними телевізійними програмами, такими як спортивні, навіть якщо медіа-дієта покоління Z залишила позаду більшість цих олдскульних медіаносіїв.
Угода з UFL була настільки катастрофічною, що призвела до прогнозованої втрати 38 призовників, як показав внутрішній аналіз плану. Армійські планувальники використовують різні показники, щоб оцінити, чи можна було б краще витратити час і гроші на інші зусилля, і зусилля і ресурси, витрачені на UFL, розглядалися службою як чистий негатив для рекрутингу.
Основна частина угоди містила помітне брендування армії під час матчів UFL, в тому числі логотип служби на формі гравців. Але центром тяжіння був Джонсон, який, як сподівалися планувальники, зможе підняти армійський бренд, оскільки він є однією з найшанованіших знаменитостей у світі і має сильну крос-демографічну привабливість.
Привабливість угоди полягала в тому, що Джонсон мав значний вплив у соціальних мережах і домовився про те, що він буде рекламувати армію. Титан соціальних мереж, Джонсон має 396 мільйонів підписників в інстаграмі. Як свідчать службові документи, армія оцінювала кожну публікацію в соціальних мережах в 1 мільйон доларів і очікувала на п'ять таких публікацій. Але Джонсон не виконав свою частину угоди – зробив лише два з п'яти постів у соціальних мережах, свідчать армійські документи.
Це цікаво: Дональд Трамп погодився провести дебати з Камалою Гарріс: коли вони відбудуться
Загалом армія хоче отримати від UFL 6 мільйонів доларів, свідчать документи. Однак незрозуміло, звідки служба взяла цю цифру.
-
10:22Грубо порушили авторські права: Ліна Костенко заборонила концерти з її поезією у Львові
-
06:22Гороскоп на 11 серпня: кому зі знаків доведеться зіткнутися зі страхами та сумнівами
- 10 серпня
-
21:20Яке свято відзначають 11 серпня: традиції, заборони і прикмети на цей день
-
20:21iPhone 17 Pro Max покажуть через місяць: три фішки, через які ви захочете його вже і зараз
-
19:40Більше не викидайте улюблені речі: як відліпити жуйку від них
-
Українські патріотичні пісні: плейлист, який підіймає дух
-
19:104 ознаки котячої депресії: як розпізнати, що вашому улюбленцю зле
-
18:20Рецепт томатного соусу для піци на зиму: просто і швидко
-
18:05Різдво Миколая Чудотворця 11 серпня: які молитви промовити у цей день
-
17:20Відеоігри можуть підвищити IQ у дітей: несподівані висновки нового дослідження
-
17:10Різдво Миколи Чудотворця: що не можна робити у цей день 11 серпня
-
16:23Щирі та смішні привітання з Днем народження для найкращого друга
-
16:205 продуктів, що містять більше Омега-3, ніж лосось
-
15:24Що ні в якому разі не можна робити, якщо зустріли гадюку: важливі поради
-
З Днем народження: ТОП 75 привітань у віршах, прозі та смс українською
-
15:20Перш ніж сказати, подумай: 5 правил, щоб не наговорити зайвого
-
14:22Навіть не намагайтесь лізти самі: розбирання Galaxy Fold7 засмутило експертів
-
14:20Ходіть менше, живіть довше: вчені назвали нову норму кроків на день
-
13:217 правил Арнольда Шварценеггера, які однозначно здатні змінити ваше життя на краще
-
13:20Чому не варто розряджати смартфон до нуля: що відбувається з батареєю
-
12:27Кому у серпні доведеться різко затягнути пояс: гороскоп попереджає
-
12:05Що говорить про вас ваше улюблене число?
-
11:32На Радіо МАКСИМУМ стартує "Скоропелька": акція зі щоденними подарунками
-
11:22"Щастя – це талант цінувати те, що у тебе є": красиві вислови, які змінять ваше життя
-
11:20«Це усвідомлення і шлях до себе»: тренерка про те, як пілатес впливає на життя
-
10:22Грубо порушили авторські права: Ліна Костенко заборонила концерти з її поезією у Львові
-
06:22Гороскоп на 11 серпня: кому зі знаків доведеться зіткнутися зі страхами та сумнівами
- 10 серпня
-
21:20Яке свято відзначають 11 серпня: традиції, заборони і прикмети на цей день
-
17:20Відеоігри можуть підвищити IQ у дітей: несподівані висновки нового дослідження
-
13:217 правил Арнольда Шварценеггера, які однозначно здатні змінити ваше життя на краще
-
11:32На Радіо МАКСИМУМ стартує "Скоропелька": акція зі щоденними подарунками
-
10:24Позбудьтесь цього шкідливого міфу, який шкодить двигуну авто та вашому гаманцю
-
06:00Хто отримає приємний сюрприз у неділю: гороскоп на 10 серпня
-
03:21Правила акції "Скоропелька" на Радіо МАКСИМУМ
- 09 серпня
-
20:21Свіжа та молода: Софія Ротару вперше за 3 роки виклала нові фото в інстаграмі
-
17:22Jerry Heil і YARMAK видалили кліп після звинувачень актора Костянтина Темляка у насильстві
-
15:05Найкращі серіали Netflix, які вам захочеться передивитися
-
13:00Рай посеред Карпат: ідеальне місце, щоб провести вихідні на природі
-
10:00Улюблена внучка Єлизавети: історія кохання принцеси Беатріс та італійського аристократа
-
06:00Вихідний, який може змінити все: гороскоп на 9 серпня
- 08 серпня
-
21:25Яке свято відзначають 9 серпня: традиції, заборони і прикмети на цей день
-
17:23Не зраджуйте себе: 7 рішень, про які ви потім шкодуватимете
-
13:23Я розчарований, – Ектор Хіменес-Браво зізнався, чи зустрічається зараз з кимось
-
12:05Фільм "Формула-1" став найкасовішим у кар'єрі Бреда Пітта
-
10:23Несподіваний вибір: Мадонна засвітилася в напівпрозорій сукні від українського бренду
-
06:23Гороскоп на 8 серпня: кому відкриються нові можливості, а хто втрапить у конфлікти
- 07 серпня
-
20:33Щоб уникнути незручностей в офісі: привітання для колег
-
17:00"Маленьке диво": дружина Павліка розповіла про прогрес у лікуванні їхнього сина
-
15:10Звільнення чи пошук нових шляхів: як діяти, коли улюблена робота "подарувала" вигорання
-
13:21Досвідчені водії кладуть до бардачка мішечок з рисом: для чого вони це роблять