На вказану електронну адресу було надіслано повідомлення для підтвердження реєстрації
Пентагон заплатив 11 мільйонів Двейну "Скелі" Джонсону за рекламу, а тепер просить гроші
- 302
Схоже, що армія відчуває докори сумління покупця після маркетингової угоди вартістю 11 мільйонів доларів з Об'єднаною футбольною лігою і Дуейном "Скелею" Джонсоном.
Як свідчать внутрішні документи і електронні листи, проаналізовані Military.com, ця гучна угода, ймовірно, не призвела до залучення жодного нового рекрута і, можливо, мала негативний вплив на пошук нових призовників. Можливо, служба навіть намагатиметься повернути частину своїх грошей назад.
Читайте також: Для залучення виборців: Камала Гарріс зареєструвала офіційний акаунт у TikTok
На початку цього року армія уклала угоду з UFL, молодшою лігою, яка є альтернативою НФЛ і яка провела свій перший сезон з березня по червень з невдалим дебютом. Що ще важливіше, угода включала Джонсона, світову суперзірку і власника ліги, який мав служити псевдо-бренд-амбасадором армії – хоча служба заявила, що він не виконав свою частину угоди, опублікувавши певну кількість пов'язаних зі службою постів на своїх акаунтах в соціальних мережах.
Ця новина з'явилася в той час, коли армія переживає історичну кризу рекрутингу, яка частково погіршилася через те, що вона намагається орієнтуватися на сучасні маркетингові тенденції. Значна частина її зусиль все ще спрямована на вкладання грошей у рекламу на кабельному телебаченні та маркетингові угоди з іншими традиційними телевізійними програмами, такими як спортивні, навіть якщо медіа-дієта покоління Z залишила позаду більшість цих олдскульних медіаносіїв.
Угода з UFL була настільки катастрофічною, що призвела до прогнозованої втрати 38 призовників, як показав внутрішній аналіз плану. Армійські планувальники використовують різні показники, щоб оцінити, чи можна було б краще витратити час і гроші на інші зусилля, і зусилля і ресурси, витрачені на UFL, розглядалися службою як чистий негатив для рекрутингу.
Основна частина угоди містила помітне брендування армії під час матчів UFL, в тому числі логотип служби на формі гравців. Але центром тяжіння був Джонсон, який, як сподівалися планувальники, зможе підняти армійський бренд, оскільки він є однією з найшанованіших знаменитостей у світі і має сильну крос-демографічну привабливість.
Привабливість угоди полягала в тому, що Джонсон мав значний вплив у соціальних мережах і домовився про те, що він буде рекламувати армію. Титан соціальних мереж, Джонсон має 396 мільйонів підписників в інстаграмі. Як свідчать службові документи, армія оцінювала кожну публікацію в соціальних мережах в 1 мільйон доларів і очікувала на п'ять таких публікацій. Але Джонсон не виконав свою частину угоди – зробив лише два з п'яти постів у соціальних мережах, свідчать армійські документи.
Це цікаво: Дональд Трамп погодився провести дебати з Камалою Гарріс: коли вони відбудуться
Загалом армія хоче отримати від UFL 6 мільйонів доларів, свідчать документи. Однак незрозуміло, звідки служба взяла цю цифру.
- 18 вересня
-
20:20Не виправдали очікувань Apple: чому попит на iPhone 16 Pro невеликий
-
19:22Хлопець набив собі перше татуювання, яке не на жарт шокувало мережу
-
18:19Ось 6 найбільших помилок під час миття волосся, які ми робимо знову і знову
-
17:23Три знаки Зодіаку, яким пощастить цього місяця
-
16:23Дослідження показало вплив на водіїв сучасних систем допомоги: результати тривожні
-
Українські патріотичні пісні: плейлист, який підіймає дух
-
15:22У лінійці iPhone 16 Pro стане значно дорожче поміняти акумулятор
-
14:25Поблизу станції "Академік Вернадський" – полярники показали домініканських мартинів
-
13:21Ви ніколи не отримаєте підвищення зарплати через одну з цих причин
-
12:30Естонський акробат вперше в історії перейшов через протоку Босфор по канату
-
11:20Плач собі на здоров’я: чому сльози корисні для психологічного стану людини
-
10:12Український художник Тіберій Сільваші створив авторський колір для виставки
-
09:25Океан Ельзи презентував першу пісню "Мукачево" з нового альбому
- 17 вересня
-
21:38Рекрути, зі святом вас: найкращі привітання з Днем HR-менеджера
-
З Днем народження: ТОП 75 привітань у віршах, прозі та смс українською
-
20:35Рідкісний жовтоокий пінгвін: у Новій Зеландії обрали "Птаха року"
-
19:25Сара Джилліс зіграла на скрипці у космосі саундтрек "Rey's Theme" з Зоряних війн
-
18:30Студенти-контрактники зможуть отримати гранти на навчання у Дії
-
17:30Закохані – шалені: крилаті вислови про любов латиною
-
16:30Репер Міша Правильний та співак Володимир Дантес презентували трек "Честер"
-
15:25Рекордна кількість штрафів: найуспішніші в Україні камери відеофіксації порушень ПДР
-
14:23Сніданок на всі випадки життя: простий рецепт від Ектора Хіменеса-Браво
-
13:34Від творців "Мавки": тизер першого українського мультфільму для дорослих
-
12:30Як перестати порівнювати себе з іншими та зосередитися на своєму шляху
-
11:25Дивіться трейлер скандального байопіку "Учень" про молодого Дональда Трампа
- 18 вересня
-
17:23Три знаки Зодіаку, яким пощастить цього місяця
-
13:21Ви ніколи не отримаєте підвищення зарплати через одну з цих причин
-
09:25Океан Ельзи презентував першу пісню "Мукачево" з нового альбому
- 17 вересня
-
17:30Закохані – шалені: крилаті вислови про любов латиною
-
13:34Від творців "Мавки": тизер першого українського мультфільму для дорослих
-
09:20Оголосили переможців "Еммі 2024": найкращий серіал одержав рекордні 18 нагород
- 16 вересня
-
17:35Боксер Олександр Усик заявив, що хоче стати міністром спорту України
-
13:22Як побудувати дружні стосунки з колегами в умовах віддаленої роботи
-
09:21Як стати кращою версією себе: 8 ключових правил для особистісного росту
- 15 вересня
-
17:22Три знаки Зодіаку, яким з понеділка доведеться шукати нову роботу
-
13:30Всенародний День Батька: медійні українські батьки, які є прикладом для наслідування
-
09:20Гурт TVORCHI випустив довгоочікуваний альбом "Planet X", над яким працювали три роки
- 14 вересня
-
17:21Українські фільми 2024 року, які обов'язково варто подивитись усім
-
13:21Затишок у вашій тарілці: найкращі рецепти українського борщу
- 13 вересня
-
20:25Встановила рекорд: американка найшвидше проїхала планету на велосипеді
-
16:25Міжнародний день шоколаду – добірка неочевидних страв з шоколадом
-
13:30Parfeniuk презентує пісню "Вітер" – перший трек з майбутнього альбому
-
09:21Ти робиш все солодшим: красиві цитати про шоколад
- 12 вересня
-
17:35Національна кінопремія "Золота дзиґа" оголосила переможців
-
13:15Monatik презентував кліп на пісню "Назавжди", який знімали в історичній будівлі
-
09:19Розвиваймо впевненість у собі з допомогою цих 10 простих кроків
- 11 вересня
-
17:21Три знаки Зодіаку, яким конче необхідно взяти відпустку у вересні
-
13:21Насправді вам вистачає часу: як перестати його витрачати на дурниці
-
09:25Шкіряна курка та трикотажний лонг: формуємо базовий гардероб на осінь 2024
- 10 вересня
-
17:35Стало відомо, який фільм представлятиме Україну на Оскарі 2024