Apple хотіла ефектно прорекламувати новий iPad Pro, але вляпалася у скандал

Нещодавно опублікована реклама нового iPad Pro від Apple викликала неабиякий резонанс в мережі. Розповідаємо, що не так з цим роликом і чому він так обурив громадськість.

У рекламі, яку технологічний гігант випустив у вівторок, показано, як гідравлічний прес розчавлює майже всі творчі інструменти, якими художники та споживачі користувалися протягом багатьох років – від піаніно та програвача до купи фарб, книг, фотоапаратів та реліквій аркадних ігор. Що з'явилося в результаті руйнування? Бездоганний новий iPad Pro, пише AP.

Читайте також: Apple представила потужний iPad Pro 2024: ідеальний гаджет для роботи

"Найпотужніший iPad в історії також є найтоншим", – каже диктор в кінці рекламного ролика.

Намір Apple здається простим: "Подивіться на все, що вміє цей новий продукт". Але критики назвали його глухим – кілька експертів з маркетингу зазначили, що реалізація кампанії не вдалася.

У мене була дійсно тривожна реакція на рекламу, – сказав Америкус Рід ІІ, професор маркетингу в Вортонській школі Університету Пенсильванії. – Концептуально я розумів, що вони намагаються зробити, але... Я думаю, що це виглядало так: ось технологія руйнує життя ностальгічної радості (за минулими часами – Радіо МАКСИМУМ).

Реклама також з'являється в той час, коли багато хто відчуває невпевненість або страх перед тим, що їхню роботу або повсякденну рутину "замінить" технологічний прогрес. Особливо на тлі швидкої комерціалізації генеративного штучного інтелекту. І спостереження за тим, як улюблені речі йдуть у небуття, не допомагає приборкати ці страхи, зазначають Рід та інші.

Реклама Apple, яка наробила чимало галасу: дивіться відео

Цього тижня до критики рекламного ролика Apple "Crush!" у соціальних мережах долучилося кілька знаменитостей.

"Руйнування людського досвіду. Завдяки Кремнієвій долині", – написав актор Г'ю Грант у соціальній мережі X, перепостивши допис генерального директора Apple Тіма Кука, який поділився цією рекламою.

Дехто вважає цю рекламу промовистою метафорою сучасної індустрії – зокрема, занепокоєння щодо негативного впливу великих технологій на творчість. Режисерка Джастін Бейтман написала на X, що реклама "знищує мистецтво".

Експерти додали, що ця реклама помітно відрізняється від маркетингу Apple у минулому, який часто використовував більш позитивні та піднесені підходи.

Моя початкова думка полягала в тому, що Apple стала саме такою, якою вона ніколи не хотіла бути,
– сказав Ванн Грейвс, виконавчий директор Brandcenter Університету Співдружності Вірджинії.

Грейвс вказав на знамениту рекламу Apple 1984 року, що показувала комп'ютер Macintosh, яка, за його словами, більше зосереджувалася на піднесенні творчого потенціалу та нестандартному мисленні унікальної особистості. На противагу цьому, додав Грейвс, "ця реклама (нового iPad – Радіо МАКСИМУМ) говорить: “Ні, ми збираємося взяти всю творчість у світі і за допомогою гідравлічного преса втиснути її в один пристрій, яким користуються всі".

Варте уваги: Apple зняла рекламу нової функції у дусі "Зоряних воєн"

У заяві, опублікованій в четвер на сайті Ad Age, Apple попросила вибачення за рекламу. Видання також повідомило, що Apple більше не планує показувати цей ролик на телебаченні.

• Теги:
• Технології
• Гаджети
• Apple
• Скандал