Радіо 24 лідирують у галузі з великим відривом від конкурентів

За підсумками кварталу серед сайтів всіх комерційних радіостанцій чітко виділилися два лідера – сайти Люкс ФМ і Радіо 24, які обходять конкурентів за охопленням аудиторії як мінімум в 3 рази.

«Ми розвиваємо всі медіа нашого холдингу як мультимедійні платформи, оскільки завдяки інтернету каналів споживання контенту стало значно більше, — говорить комерційний директор ТРК Люкс Маркіян Проців. — Люди все частіше слухають радіо не через ФМ приймач, а через сайти. А з розвитком 3G мережі ми очікуємо на стрімке зростання аудиторії наших application для смартфонів, через які люди зможуть всюди слухати наші радіостанції і читати свіжі новини. Завдяки такому підходу ми вже зараз запускаємо з нашими партнерами крос-медійні проекти на 5-ти медіаканалах одночасно — це ТБ, Радіо, WEB, Mobile і навіть Smart TV».

«Ми спостерігаємо стабільну динаміку збільшення слухання радіо Люкс ФМ онлайн — через комп’ютер або IPhone, — говорить продюсер радіо Люкс ФМ Євген Фешак. — Важливо комунікувати з аудиторією в зручному для неї форматі і залишатися найдоступнішим і комфортним медіа».

Також Євген звертає увагу на той факт, що радіо Люкс ФМ першим з комерційних станцій побудувало свій сайт як повноцінне окреме медіа та бізнес -проект. Сайт, з одного боку, є дзеркалом станції в інтернеті, а з іншого — це і ком’юніті, і стрічка «Тільки хороших новин», що постійно оновлюється, і свої конкурси, і побудова своєї специфічної комунікації.

«Розвиваючи Радіо 24, ми збалансували дві потреби цільової — інформацію для розуму і музичну їжу для душі».

«Сайт Радіо 24 поєднав не поєднане — неупереджені виважені новинні повідомлення і ... насолоду від вибраної найкращої музики — говорить Марта Більська, продюсер Радіо 24. — Все чітко і просто. Ми збалансували дві потреби — інформація для мізків і «музична їжа для душі». На сайті Радіо 24 ти отримуєш найважливіше і в тебе не виникає потреба заходити ще кудись))) Звісно , мова йде про нашу ЦА. Архіви програм і новин дають змогу в будь-яку мить нагадати собі пропущене і знати, що ти нічого не втратив. І ще один важливий нюанс: на Радіо 24 наші відвідувачі відчувають себе співтворцями радіо — ми пропонуємо сервіс, котрий дозволяє кожному створити свій особистий плей-лист. Все, як я хочу — чи не це головна мрія сучасності? )».

Той факт, що радіо Люкс ФМ і Радіо 24 мають значне охоплення аудиторії в інтернеті, в рази випереджають конкурентів, відкриває перспективи для інноваційних підходів у плануванні рекламної кампанії і особливо пропозицій по спонсорству.

Радіо відрізняється своєю гнучкістю і мобільністю. Завжди можна оперативно внести корективи в хід рекламної кампанії, змінити інтенсивність або рекламне повідомлення. З новими тенденціями в онлайн-прослуховуванні, ці особливості можна краще використовувати, оскільки за допомогою інтернету можна дуже швидко отримати фідбек.

Якщо радіо хоче бути сучасним медіаканалом в 21 столітті, йому, безумовно, треба реагувати на очевидні тренди збільшення інтернет-аудиторії. Увага до цього питання часто стимулює до пошуку нових способів побудови комунікації з ФМ- і інтернет- аудиторією, з урахуванням специфіки і поведінкових звичок кожної з них.

Gemius. Остання хвиля досліджень інтернет сайтів України.