Зумери масово дарують книжки: що українці найчастіше купують на свята

Святковий шопінг в Україні дедалі більше асоціюється не з ґаджетами чи одягом, а з книжками. Саме вони стали найпопулярнішою категорією подарунків серед покоління Z.

Книжки та поліграфічна продукція очолили список найпопулярніших подарунків серед зумерів під час святкового шопінгу. Про це свідчать результати дослідження "Святковий шопінг українців", проведеного аудит-консалтинговою компанією Deloitte Ukraine, повідомляє Радіо МАКСИМУМ.

Читайте також: Теплі сторінки зимових історій: які новорічні книги варто прочитати у святкові вечори

За даними опитування, кожен п’ятий представник покоління Z обирає книжки як подарунок. Водночас старші вікові групи значно рідше зупиняються на такому варіанті, надаючи перевагу іншим категоріям товарів.

Відрізняється і формат покупок. Молодь частіше відвідує книгарні – близько 17% зумерів купують подарунки офлайн, звертаючи увагу на зміст, візуальне оформлення та персоналізований характер видань. Попри це, загалом книжки й товари з категорії "Іграшки та хобі" українці часто замовляють онлайн.

Вибір подарунків залежить і від статі. Під час святкового шопінгу книжки частіше обирають жінки – 15% проти 9% серед чоловіків. Цю тенденцію підтверджують і представники книжкового ринку.

За словами генеральної директорки та співвласниці видавництва Vivat Юлії Орлової, у передноворічний період типовим покупцем книжок є жінка віком 25–45 років, яка купує подарунки одразу для кількох людей – родини, друзів і колег.

У передноворічний період більшість покупців орієнтуються саме на подарунки. Це менш імпульсивні та більш усвідомлені покупки з фокусом на естетику, сенс книжки й настрій, який вона створює. Середній чек у грудні зростає несуттєво, переважно через збільшення кількості покупок. Водночас помітно змінюється жанрова структура – поруч із художньою прозою активніше купують дитячу літературу та подарункові видання,
– зазначила Орлова.

Раніше ми ділилися фразам, які допоможуть знайти натхнення.

• Теги:
• Цікавинки
• Діти і неповнолітні
• Популярне