Тренд на кідалтинг: чому дорослі масово скуповують Lego та грають в ігри

Замість дорослих турбот — відеоігри, картки Pokémon та конструктори. Дедалі більше людей повертаються до дитячих захоплень, і цьому є логічне пояснення.

Повсякденне життя дорослих зазвичай сповнене рахунків, нескінченних обов'язків і дедлайнів. Проте дедалі більше людей знаходять порятунок від стресу у речах із власного дитинства, пише видання Berliner Zeitung.

Явище отримало назву «кідалтинг» – від англійських слів kid (дитина) та adult (дорослий). Хтось купує складні набори Lego й архітектурні моделі, інші заново відкривають для себе відеоігри, читають манґу або колекціонують картки Pokémon.

Втеча від тривожної реальності

Популярність дитячих захоплень активно обговорюють у соцмережах. Як зазначив один із блогерів у TikTok, для покоління міленіалів повернення до внутрішньої дитини стало способом відчути радість на тлі зростання цін, дорогої оренди та нестабільності в світі.

Соціолог Дірк Гемейн вважає, що іграшки дарують дорослим біографічну надійність та відчуття самоідентичності. Знайомі з дитинства речі допомагають зберегти внутрішній зв'язок із власним минулим і дають психологічну опору, коли сьогодення здається занадто хаотичним.

Іграшки як мільярдний бізнес

Окрім терапевтичного ефекту, гра може приносити й користь для кар'єри. Дослідження показують, що свідомий ігровий підхід до робочих завдань допомагає частіше входити у стан потоку, а це стимулює креативність.

Водночас дитячі захоплення дорослих уже стали масштабним комерційним трендом. За даними виставки іграшок у Нюрнберзі, Німеччина перетворилася на лідера цього ринку в Європі: із 2019 року продажі іграшок для покупців від 18 років зросли на понад 37%. Нині понад третину всіх витрат на цьому ринку формують дорослі. Тенденцію підтверджує і Bank of America – у серпні 2026 року глобальні витрати на хобі зросли на 8%, найбільше серед старших міленіалів.

• Теги:
• Цікавинки
• Популярне
• Назарій Лазур
• Психологія