Покоління Z вдається до "приречених витрат" на тлі песимістичних прогнозів на майбутнє

Покоління Z бореться з дедалі більш похмурим поглядом на майбутнє. І це неабияк відображається на їхніх гаманцях.

Нещодавнє дослідження консалтингової компанії Simon-Kucher показало, що це покоління планує витратити на 21% більше на святкові покупки цього року порівняно з 2023 роком – явище, яке підживлюється психологічними наслідками постійного прокручування прогнозів про кінець світу та економічного стресу, пише Fortune.

Читайте також: В Україні запускають програму "єКнига" для 18-річних українців: що вона означає

Зростання "приречених витрат" – термін, що описує імпульсивні або надмірні покупки, зроблені у відповідь на стрес, – не є чимось новим, але останніми роками спостерігається його відродження. Ця тенденція сягає своїм корінням ще 1960-х років, коли безтурботні мантри на кшталт "Давайте жити сьогоднішнім днем" гурту The Grassroots відображали подібний ескапізм. Сьогодні вона зумовлена невпинним тиском політичної нестабільності, екологічної кризи та економічної нерівності, що посилюється соціальними мережами.

Покоління під тиском

У звіті Саймон-Кучер підкреслюється, що покоління Z перевершує інші покоління в таких категоріях, як косметичні засоби, модні аксесуари, меблі та подорожі. За словами Чеда Олів'є, генерального директора The Olivier Group, для молодих жінок одяг та взуття очолюють список розваг, тоді як молоді чоловіки тяжіють до ігор.

Ці тенденції збігаються з висновками звіту Psychology Today за 2023 рік, який показав, що 27% респондентів зізналися у приречених витратах, а 32% накопичили додатковий борг протягом шести місяців.

"Витрати приреченості часто є реакцією на стрес через такі проблеми, як економічна нерівність, політичні потрясіння та кліматична криза. Це механізм подолання, хоч і тимчасовий, стресу та невизначеності", – пояснює Брюс Лі, професор Школи громадського здоров'я CUNY, в тому ж дослідженні.

Онлайн-шопінг сприяє цьому / Фото Q000024

Роль соціальних мереж

Соціальні мережі відіграють центральну роль в увічненні такої поведінки. Колись вони були інструментом для перегляду сайтів, а тепер засипають користувачів рекламою, заохочуючи до імпульсивних покупок.

Постійна реклама призводить до того, що покоління Z витрачає гроші більш необачно, оскільки вони перебувають під її впливом протягом більшої частини дня,
– каже Олів'є.

Привабливість онлайн-покупок полягає не лише в миттєвому задоволенні, але й у відчутті контролю та швидкоплинної радості, яку вони дарують.

"Додавання товарів до кошика вивільняє дофамін, серотонін та ендорфіни, створюючи потужний приплив сил", – зазначила психотерапевт Бріанна Паруоло. Однак вона застерігає, що цей ефект є короткочасним, часто залишаючи споживачів з більшими боргами та тривалим стресом.

Завищені фінансові очікування, зростаючий борг

На купівельні звички покоління Z також впливають їхні високі фінансові очікування. Опитування, проведене фінансовою компанією Empower, показало, що представники покоління Z вважають, що їм потрібна річна зарплата в розмірі $587 797 і чистий капітал у розмірі $9,47 мільйона, щоб відчувати себе фінансово успішними. На противагу цьому, за даними The College Investor, їхня поточна середня заробітна плата становить 48 000 доларів.

Цей розрив між очікуваннями та реальністю поглиблюється зростаючою популярністю послуг за принципом "купи зараз, заплати пізніше" та використанням кредитних карток. За даними Credit Karma, покоління Z та міленіали переживають найшвидше зростання боргів серед усіх поколінь.

"Реальність така, що багато молодих людей увійшли в сезон відпусток вже в боргах, і, швидше за все, вони почнуть новий рік ще глибше в мінусі", – говорить Кортні Алев, фінансовий консультант Credit Karma.

Це цікаво: Середня зарплата українців досягла 530 доларів: зміни за 30 років

Хоча приречені витрати приносять короткострокове полегшення, довгострокові наслідки – фінансова нестабільність і зростання боргів – стають все більш загрозливими. Для покоління Z виклик полягає в тому, щоб знайти стійкі способи впоратися зі стресом, орієнтуючись у світі, який стає дедалі більш невизначеним.

• Теги:
• Світ
• Економіка
• Суспільство