Компанія зі створення дитячих конструкторів Lego оголосила, що починає роботу з видалення гендерних стереотипів зі своїх наборів. Це рішення було прийнято за підсумками масштабного опитування, яке показало, що ставлення до іграшок і майбутньої кар'єри залишається неправильним.
Як пише The Guardian, хлопчики все ще більше віддають перевагу більш "чоловічим" наборам і бояться купувати, наприклад, конструктори з принцесами та салонами краси. Тож Lego не буде розрізняти іграшки "для дівчаток" і "для хлопчиків".
І ще: LEGO представила набір Титанік: довжина моделі складе понад 1,3 метра
Результат дослідження показали, що поки дівчатка впевненіше залучаються до різноманітних активностей, хлопчики соромляться. 71% опитаних хлопчиків заявив, що вони бояться насмішок за те, що вони будуть грати з так званими "дівчачими" предметами. Цей страх поділяють і їхні батьки.
"Батьки навіть більше хвилюються, що їхніх синів будуть дражнити більше, ніж дочок у ситуації, коли й ті, й інші розважаються з іграшками, не властивими їхньому гендеру", – сказала Маделін Ді Нонно, виконавчий директор Інституту гендеру в ЗМІ Джини Девіс – саме вона проводила дослідження.
За її даними, чоловіча поведінка в суспільстві цінується вище. "Поки люди не визнають, що поведінка і діяльність, традиційно звані жіночими, є такими ж цінними або важливими, батьки і діти не приймуть їх", – вважає Ді Нонно.
Директор з продуктів і маркетингу Lego Group Джулія Голдин оголосила, що компанія більше не буде маркувати іграшки "для дівчаток" і "для хлопчиків", а на сайті розділяти товар будуть по "точках інтересу". Також вони почнуть роботу над наборами, які заохотять хлопчиків до так званої "жіночої" поведінки.
Читайте також: У США протестували відеогру, яка допомагає керувати гнівом