Бренд Vetements націлений на епатаж і навіть шок — це знають усі, хто хоча б один раз бачив "ті самі" худі з нецензурними написами.
Грузинський художник, який і придумав цей бренд, не став надто довго розмірковувати над його назвою, яку перекладають просто як "одяг". Зміст у нього відповідний — близькість до вулиць і мінімум глянцю. У цьому й полягає суть бренду Vetements, який обирають для себе зірки, ІТ-фахівці та спортсмени.
Справді, на ринку він трохи більше десяти років — для модної індустрії це не термін. Однак із моменту заснування минуло лише кілька сезонів, а бренд став знаменитим. Як же засновникам вдалося цього досягти?
Насамперед тому, що речі, які він випускає, є справжнім потужним викликом. Завдяки цьому менш ніж за місяць після презентації вдалося повністю розпродати першу колекцію.
Те, що це люксові вироби, можна легко побачити з першого погляду. Модники з досвідом одразу можуть сказати про те, що марка має власне, яскраво виражене ДНК, заради якого її точно варто купити.
Кожна річ у гардеробі — це унікальне рішення, але водночас у них є й спільні риси, які роблять їх брендом:
Колекції спеціально створюються для міських жителів — це також видно з першого погляду. Вони демонструють бажання власника багато рухатися і жити повним життям усередині "кам’яних джунглів".
Це одяг, який доповнює образ людини, не вимагаючи від неї змін — і це просто не може не приваблювати. Філософія Vetements — особливий погляд на речі На думку дизайнерів бренду, кінцевий образ має залежати лише від фантазії покупця.
Тому вони дають йому елементи, а те, як їх поєднувати, він вирішує сам. Це означає, що жодних “тем колекції” не існує — є лише бажання створювати щось абсолютно нове.
У результаті покупець отримує те, що консервативні модні будинки не в змозі йому дати. В Україні бренд із його хуліганським і водночас сміливим стилем швидко став популярним. Поціновувачі краси та комфорту побачили в ньому саме те, що їм потрібно — і в підсумку багато хто віддає перевагу Vetements.