Купівля Ferrari вимагає грошей. Багато грошей. Зазвичай люди з великими грошима працювали багато десятиліть, щоб заробити ці кошти, що відносить їх до вищої вікової групи. Це стосується більшості брендів високого класу.
Але останнім часом у Ferrari спостерігається зміна у віці покупців – і цифри зміщуються в бік зменшення. В інтерв'ю CNBC генеральний директор Ferrari Бенедетто Вінья сказав, що "40 відсотків нових клієнтів [Ferrari] молодші 40 років". Це на 10% більше, ніж у 2023 році, коли покупці Ferrari віком до 40 років становили лише 30% клієнтів італійського виробника суперкарів.
Читайте також: Лише 2 з 10 найпопулярніших авто у США можна вважати справді безпечними
Не знаю, як інші бренди, – продовжує Вінья, – але для нас це досягнення, яке є заслугою нашої команди.
Ці цифри дивують, враховуючи історію ексклюзивності бренду. За даними Fortune, лише у 2024 році приблизно 81 відсоток проданих нових Ferrari були придбані чинними клієнтами. І 48 відсотків цих покупців вже володіли більш ніж одним Ferrari. Тож навіть попри зниження середнього віку, не так багато нових покупців потрапляє на ринок.
Загалом у 2024 році Ferrari продала 13 752 автомобілі, з яких 3 527 потрапили до США – найбільшого ринку бренду. Німеччина та Японія були другим і третім за величиною ринками збуту Ferrari, де було продано лише 1 827 та 1 445 автомобілів відповідно.
Найбільший ринок Ferrari – США / Фото Ferrari
Поява позашляховика Purosangue, "Ferrari Utility Vehicle", безсумнівно, допомогла зрушити ситуацію з мертвої точки. З січня по серпень 2024 року Purosangue став другим бестселером бренду, продавши 1 489 одиниць. Roma був лише на відтінок кращим – 1 870 одиниць.
Це цікаво: Longbow представив пару "легких електромобілів", які збираються вручну
У 2025 році бренд сподівається ще більше капіталізувати цей успіх завдяки новим моделям, таким як 12Cilindri та F80, які вже з'являться в дилерських центрах. Але якщо ви хочете будь-який з цих автомобілів, вам доведеться почекати. Ferrari вже продано до 2026 року, а це означає, що ви не зможете отримати у свої руки нового "Скакуна" принаймні до початку 2027 року.