Багато американців хочуть виглядати заможними. І для цього дехто черпає натхнення у своїх улюблених знаменитостей або сподівається йти в ногу зі швидкозмінними трендами. Так чи інакше, вони витрачають величезні гроші.
Люди, які потрапляють у цю категорію, – це HIFI, люди з високим рівнем доходу, фінансово незахищені. Вони переважно складаються з міленіалів та представників покоління "Z", згідно з Sherwood News, які хочуть випромінювати "old money" або "тиху розкіш", але намагаються йти в ногу зі зміною стилю життя, пише Business Insider.
Читайте також: Досягнути фінансової незалежності можна з допомогою цих 9 кроків
HIFI – це новітній акронім, який описує одну з граней американського економічного досвіду, приєднуючись до лав DINK, HENRY та ALICE.
Хоча люди до 40 років накопичують більше багатства в більш ранньому віці, ніж попередні покоління, 48% представників покоління Z і 59% міленіалів кажуть, що відчувають себе фінансово відсталими, згідно з опитуванням Credit Karma, в якому взяли участь 1006 дорослих американців, опублікованому в грудні.
Це може бути пов'язано з інфляцією, яка утримує ціни на високому рівні, зростанням вартості життя в містах США, а також закінченням державних грошових вливань в епоху пандемії в поєднанні з боргами за студентськими кредитами та кредитними картками.
Видання Sherwood News повідомило, що багато споживачів HIFI почали стрімко витрачати кошти під час пандемії. Стимулюючі чеки забезпечили молодим людям додатковий дохід, і, оскільки люди залишалися вдома, вони витрачали більше грошей на онлайн-покупки, а не на ресторани, відпочинок чи відпустку.
Функція "купи зараз, заплати пізніше" на кредитних картах, Amazon та інших онлайн-платформах підживлює цей шопінг, йдеться у звіті Adobe за 2024 рік. Згідно зі звітом, покупці відчувають, що товари стають доступнішими, коли вони можуть платити частинами.
Люди HIFI витрачають більше, ніж заробляють / Фото rawpixel
Багато американців також не скоротили свої звички до покупок в епоху пандемії – навіть попри те, що вони відновили свої соціальні витрати, знову відкривши ресторани та місця для відпочинку.
Крім того, існують соціальні причини поведінки HIFI: люди хочуть відчувати себе багатими.
Згідно з опитуванням 1 000 американців, проведеним компанією Schwab у 2023 році, молоде покоління схильне оцінювати свої статки у порівнянні зі своїми однолітками. Якщо друг або користувач соціальних мереж володіє чимось, покоління Z та міленіалів не хочуть це втратити.
Одні купують той самий дорогий предмет одягу чи аксесуар, який бачать у знаменитостей або в соціальних мережах, а інші шукають підробки.
Згідно зі звітом Bain & Co., опублікованим у січні 2023 року, мілленіали та представники покоління Z були відповідальними за 22% зростання витрат на розкіш у 2022 році. Але для багатьох така культура витрат не є стійкою.
HIFI все частіше стикаються з економічним розривом. Хоча вони заможні, їхнього доходу часто не вистачає, щоб покрити витрати на розкіш та високі витрати на повсякденне життя.
Це цікаво: Найпоширеніші помилки лідерів, яких слід позбутися негайно ж
Багато HIFI намагаються дозволити собі зростаючі витрати на житло та продукти, але все ще витрачають значну частину свого доходу на відпочинок та особисту гігієну. А компанія Pymnts, що спеціалізується на фінансових та фінтех новинах, у своєму звіті за лютий-березень виявила, що 36% міленіалів у містах США, які заробляють $200 000 і більше на рік, наразі живуть від зарплати до зарплати.