Нове дослідження показало, що чоловіки з великою кількістю тестостерону віддають перевагу покупкам предметів розкоші, таких як годинники Rolex, шампанське Dom Perignon або костюми Armani.
За словами експертів, цей статевий гормон змушує чоловіків купувати продукцію відомих брендів, оскільки вони надають їм силу та статус, які, як вони сподіваються, допоможуть знайти їм партнера. Ця праця вперше показала, що тестостерон впливає на те, яким товарам віддають перевагу чоловіки – дорогим або більш дешевим.
І ще: Гід по стилю: що одягти на весілля чоловікам влітку
Щоб вивчити, чи може тестостерон впливати на бажання чоловіків купувати фірмові товари, міжнародна команда дослідників, очолювана вченими з Університету Пенсильванії, опрацювала 120 чоловіків у віці від 18 до 55 років невеликою дозою гормону тестостерону за допомогою шкірного гелю. Потім чоловіків попросили зробити вибір між двома продуктами – статусними, такими як джинси Calvin Klein або Levi's, або менш престижними товарами. Учасників також розпитали про їх вподобання в брендах і виміряли в чоловіків рівні тестостерону, взявши зразки слини.
Отримані дані показали, що чоловіки з високим рівнем тестостерону частіше вибирали статусні товари, у порівнянні з тими, кому дали гель-плацебо. Ефект був ще більш вираженим, коли пропоновані продукти супроводжувалися рекламними повідомленнями, які представляли продукти як символ статусу.
Читайте також: Гід по стилю: 10 лайфхаків, які спростять чоловікам життя